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经济学人:Facebook会是下一个雅虎吗?
      发布时间:2018-12-07 10:05      作者:admin      点击:

  就在广告商对于Facebook信念发生波动的同时,华盛顿的政客们对于这家公司也失踪了耐性。固然不太能够出台一部新的法律来节制Facebook上的运动,但是立法者对这家公司的审阅将会致使Facebook在如何行使数据来实现精准广告投放以及向外界人士公布哪些信息方面愈添郑重。这将进一步减弱Facebook对于营销人员的吸引力。

  从外交网络的公共内容消耗过渡到更添私密的互动,这将成为Facebook营业中的薄弱一环。扎克伯格本人也承认了这一点,他认为这栽转折就像是Facebook最先从台式电脑切换到移动平台上,并展望从故事以及通讯中赚钱“必要消耗一些时间,吾们的营收添长能够会放缓”。现在尚且不知这些新产品是否会像Facebook的中间营业那样有利可图。

  Facebook对此的答案主要在于Instagram,公司高管将其视行为是救世主。用户已经发现,这款行使正在敏捷增补广告的数目。关于在Instagram上推送广告强度的争议也是这款照片行使创起人在十月突然选择脱离公司的因为之一。现在,用户在Instagram上望到的帖子,大约有五分之一都是广告,相比一年前,数目增补了一倍。这能够会引来用户的厌倦情感,人们能够异日不愿在Instagram上消耗那么多时间,Instagram或将面临Facebook现在遭遇的一致。

  现在,用户已经开起花更多的时间行使那些广告较少的产品。“故事”这款信息行使的设计理念就是,用户经由过程一直串照片和视频来记录本身每天的经历。最早这一致念是由Snap开创的,后来Facebook将其复制在了Instagram和本身的外交平台上,现在这一功能大受迎接。相比传统的主页(“信息流”),幼我故事中的广告空间就比较少了,而在信息流中人们会在帖子与广告之间“穿梭”。

  一年前,如许的念头是决计不会展现的。这家运营Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger以及自身中间营业的外交巨头还在兴旺发展。但自从一月开起,Facebook好像深陷一直串的争议、误判以及失误之中。隐微,在不准俄罗斯干预2016年美国大选的题目上,Facebook没能竭尽辛勤。它亦无法否认本身在未经用户批准的情况下将9000万用户的幼我数据分享给了外界公司。之后,Facebook又陷入了数据泄露的泥沼。

义务编辑:郭明煜

  一家大型美国银走的高层营销人员外示,Facebook在衡量不少于43栽产品的参与度、遮盖面、望法以及其他数据方面都犯了舛讹。他指出,所有这些舛讹都有利于这家外交巨头。“倘若这些舛讹属实,那么Facebook还能够让起码一半的营销人员从中受好吗?”他质疑道。他期待本身能让公司缩短在Facebook上的资金投入力度并展望明年其他营销人员也会采取相通的做法。

  如许做的终局会是什么样呢?Facebook照样重大,但在走业顶端却处于专门担心详的均衡状态,异日将面临极大挑衅。最主要的是,它必须答对人们行使其产品的变化手段,这将在很大水平上影响公司的盈余。相比两年前,18岁以上的成年人在Facebook中间外交网络上行使的时间已经缩短了31%,这就意味着广告位销售的机会缩短。

  扎克伯格以及桑德伯格现在面临重视大的压力,他们必要向用户以及广告商表明Facebook不光值得信任,也值得他们为其支付时间和金钱。倘若他们无法做到这一点,公司的股价能够会不息下跌,此外桑德伯格在明年也很有能够会被撤换。扎克伯格手中掌握无数投票权,因而不太能够会脱离公司。无疑,他也知悉雅虎的哀惨遭遇。他的职责就是要向员工、广告商以及股东表明,Facebook绝对不会复循覆车之轨。(堆堆)

  将Facebook比作是雅虎能够并不正当。即便是在发展的顶峰时期,雅虎的周围以及盈余也无法与Facebook相挑并论,且两者所在周围是截然迥异的。雅虎之以是式微的主要因为之一在于它在互联网搜索周围输给了重大的竞争对手谷歌。此外,随着用户的流失,从2012年不息到去年雅虎销售给Verizon这段时间内,不息担任雅虎CEO的玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)也无力挽回广告商或是雇员对于企业的信念。现在,异国一家公司在真实意义上能与Facebook的行使组相符相竞争,片面因为在于它已经将Instagram如许的竞争对手收好麾下。Instagram这款专门成功的照片行使已经成为Facebook异日发展规划中的中间一环。

  Facebook的政治争议还异国影响广告商对其平台的亲炎,但在异日一年时间内,这一情况能够会发生转折。很多广告商不息觉得Facebook过于傲岸。手握大量预算的营销人士必要前去公司在门洛帕克的总部进走洽谈,而不是由Facebook按照业界通例,主动安排人员前去营销人员的公司。

  以前一周,凶信接连传来。11月14日,纽约时报报道称Facebook试图淡化俄罗斯干涉选举事件对于公司董事会的影响、雇佣政治运动清淡行使的“公关”来抹暗其他公司并诬蔑指斥人士。为此,Facebook的始席实走官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不得不批准采访,为其副手雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)进走辩护。一位广告高管外示,这些报道添固了人们对于Facebook“管理主要不妥”的望法。相比今岁首,公司股价已经下跌了27%。

  新浪科技讯 北京时间12月3日下昼消息,一些大型科技公司的老板们开起在暗地交谈或是公共场相符中将Facebook称作是“烟草巨头”。以前一年来,该公司不息在辛勤逃避一些指斥人士的言论:一些人称其易于上瘾,一些人说Facebook的存在不幸于民主,还有人称监管主要滞后。在商界,被比作是烟草巨头能够算是对企业的一大羞辱,但这绝非是唯逐一个有损现象的类比。更糟糕的是,有人说Facebook能够会成为雅虎——一个曾经大获成功但现在已坠落谷底的互联网公司。

  Facebook和雅虎相通的另外一点在于,负面音信的涌入导致员工士气矮落。在商议做事的Blind行使上,一位Facebook的员工形容公司的氛围“令人恐惧”。这将带来两重风险。明星员工能够会选择脱离,去争议没那么大的公司就职,而Facebook终极必要给清淡员工支付高额薪资以留住这片面人(因为公司股价下跌,Facebook将不得不挑供更多股权赔偿来留住员工)。

 

  但是见证雅虎败落的人们却发现两者之间存在一些可怕的相通之处。高管人员变动是象征雅虎败落的一个主要因素:在梅耶尔上任之前,雅虎在三年内更换了四位高管。拥有Facebook绝大无数投票权的扎克伯格并未脱离,但是很多高管却相继辞职。今年已经有不少高管离职,其中包括Instagram的创起人、假造实际Oculus创起人、WhatsApp说相符创起人、Facebook总法律顾问及其始席坦然官。“公开离职并训斥公司的高管人员数目是史无前例得高。这也是梅耶尔上任前雅虎的模样。”一位高层数字广告高管说道。

  像WhatsApp这类信息行使愈添受迎接,但是现在仍处于折本状态。无疑,Facebook将会推出广告(这也是WhatsApp说相符创起人选择脱离的因为),但它清新在人们的私密通讯环境中引入广告这件事,必须郑重为之。

  撇开这些诉苦不谈,营销走业主要存在两大不悦。其一,就用户与广告的互动情况来望,Facebook的营销效率已经大不如前(即便Facebook挑高了价格)。其二,Facebook有在误导客户。举个例子,纽约Pivotal Research公司的Brian Wieser指出,Facebook向广告商准许本身能够在美国遮盖更多18到34岁的人群,然而实际上这并不是原形。尽管公司已经对其挑出整体诉讼,称其假造受无数目,但Facebook照样异国删除这一说辞。

 
 

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